Rekabet Kurumu, Frito Lay Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ’nin perakende satış noktalarındaki muhtemel rekabet ihlalleri ile ilgili bir ön araştırma başlatmış ve bu durumu karara bağlamıştır. Duyuruda, Frito Lay’in rakip ürünlerin satışlarını zorlaştırıcı uygulamalarda bulunduğu öne sürülmüştür.
Sonuç olarak, paketlenmiş cips satan bakkal, market ve büfe gibi satış noktalarında rakiplerinin satışlarını engelleyecek şekilde hareket eden Frito Lay’e yaklaşık 1 milyar 300 milyon Türk lirası tutarında idari para cezası verilmesi kararlaştırılmıştır.
Kararın bir parçası olarak, Frito Lay’a bazı yükümlülükler de getirilmiştir. 200 metrekarenin altındaki satış noktaları için alınan tedbirler arasında, rakip stant bulunmayan bu yerlerde Frito Lay stantlarının görünür alanının yüzde 30’unun sadece rakip ürünlere ayrılması yer almaktadır. Ayrılan alan, bir ayırıcı ile bölünecek ve burada bulunan her sepette, “Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır” etiketi yer alacaktır. Eğer rakip ürünler herhangi bir nedenle satış noktasında mevcut değilse, bu bölüm boş bırakılacak ve Frito Lay ürünleri ile doldurulmayacaktır.
Rakip ürün satışları engellenemeyecek
Satış noktalarında, rakip ürünlerin görünürlük ve bulunurluğunu hedef alan her türlü yönlendirme yasaklanmıştır. Frito Lay, satış noktalarına yalnızca bir cips standı yerleştirme hakkına sahip olacak. Standart satın alma işlemleri dışında, perakende satış noktalarına finansal avantaj sağlanması mümkün değildir.
Bu karar, rakip ürünlerin de satış noktalarına girmesini sağlayarak tüketicilere daha fazla seçenek sunmayı amaçlamaktadır. Böylece, Frito Lay’in rakiplerinin bufeler, bakkallar ve küçük marketler gibi satış noktalarında yer alması ve paketlenmiş cips pazarında tüketici alternatiflerinin artırılması beklenmektedir.
